タイのカフェブランドPunthaiは、D.I.Y.ドリンクで若い世代をターゲットに売上84％成長。【タイ：消費財】

タイの「Punthai Coffee」は、顧客が自由にトッピングを追加したり、自分好みにカスタマイズできるD.I.Y.ドリンクにより、特に若い世代から高い関心を集めています。

2025年末からPunthai Coffeeは若年層へのアプローチを強化し、Co-Creatorとしての参加型マーケティングを進めています。
その一環として「Sky-Nani」を最新のペアプレゼンターとして起用し、D.I.Y.ドリンクのプロモーションを積極的に展開しました。
その結果、売上と顧客層の拡大に成果が見られ、プンタイカフェの親会社PTG社が発行するMax Card会員のうち18〜24歳の若年層顧客数が大きく増加しました。

また、消費者がブランドに新しい形で参加する現象も生まれました。
単なる「Consumer」から、自分自身でメニューを考案する「Co-Creator」へと役割が変化し、その体験をSNSで共有することで、User-Generated Contentの流れが継続的に広がっています。

このキャンペーンにより、2026年第1四半期の売上は84％成長しました。
特にD.I.Y.メニューでは、トッピング売上が前年同期比44％増加しており、プレゼンター戦略を消費者参加型体験へ発展させた成果が表れています。

また、Punthai Coffeeは、若年層との継続的なエンゲージメント強化にも取り組んでいます。
ファンのライフスタイルに合わせたキャンペーンや活動として、ランダム缶バッジ、特別デザインステッカー、限定コレクションBox Set、「#PunthaixSkyNani」デザインのCash Cardなどを展開しています。

PUNTHAI COFFEE パンタイ・コーヒー社の2024年度業績は、売上30億438万バーツ、純利益2億9163万バーツでした。