ベトナムで地場ファッションブランド「カニファ」を
展開するCANIFA Joint Stock Company社は1997年に
設立され、当初は主にウール製品のファッション製造・
輸出分野で事業を展開していました。

2001年に同社はベトナム国内市場の需要の高まりを
活用するために、ファッションブランド「Canifa」を
立ち上げました。
Tシャツ、シャツ、スカートのコレクション、男性用と
女性用の製品に加えて、赤ちゃん・幼児向けデザイン、
著作権で保護されたミッキー、ハローキティのデザインと
プリントも販売しています。
同社は衣料製造から小売まで幅広く展開しています。

ベトナムのファッション市場には若い消費者のニーズを
狙うためにシャネル、ジョヴァンニ、
サルヴァトーレフェラガモ、ヴェルサーチ、バーバリー、
トップショップ、マンゴー、ザラなど世界クラスの
ブランドが多数オープンしています。

200を超える国際ブランドがベトナムファッション市場の
60％を占めており、その中には、ジョルダーノや
ボッシーニなどのミドルクラスブランドと、
マンゴー、ドルチェ＆ガッバーナなどの
ハイエンドブランドが含まれています。
バナナ・リパブリック、トミーヒルフィガーは、
特にベトナム南部で多く販売しています。

また、Zara、H&M、Uniqloなどの国際的な
ファストファッションブランドの登場により、
96店舗以上を展開するCanifaブランドは販売製品の調整と
開発を余儀なくされたことを認めています。

他にも、ベトナム衣料ブランドNinomaxxおよびN&Mの
所有者であるViet Fashion社は、国際的なファッションブランド
と競争するためマーケティング戦略を変更し、
ベトナム全国の62店舗をさらに拡大することを計画しています。