タイ国内の健康・美容小売市場へ、PTTグループとCentral Retailグループが本格参入【タイ：小売・ライフスタイル】

タイの美容・健康市場は2025年時点で約1,800億バーツとなりました。
この市場へ、タイ国営石油(PTT)グループの子会社である PTT Oil and Retail Business（通称 OR）社は、子会社OR Health & Wellness（ORHW）を通じ「found & found」ブランドで参入しています。
また、Central Retail Corporation（CRC）は、食品・スーパー事業会社Central Food Retail（CFR）の新業態として健康・美容ブランド店舗「LOOKS」を展開します。

ORHWが展開するfound & foundは、2026年に45店舗を追加出店し、2030年までに450～500店舗体制を目指し、美容・健康小売ブランドのトップ5入りを目指しています。
一方、CFRのLOOKSは2026年5月20日にRobinson Lifestyle Sri Samanのスタンドアローン1号店をオープンし、3年以内に100店舗を追加して合計200店舗を達成する計画です。
バンコクおよび周辺地域に70%を集中させ、長期的には海外展開も視野に入れています。

タイの美容・健康市場は過去10年間で3倍に拡大し、2025年の国内市場規模は約1,800億バーツに達しています。
年間＋5～7%の成長が見込まれ、2034年には2,900億バーツ規模に拡大すると予測されています。

特に「Masstige」（マスとプレステージを組み合わせた価値帯）セグメントが注目されており、タイ人の20～40歳の消費者の平均購入単価は1,000～1,500バーツとなっています。

商品面では、両ブランドともに5,000SKUを取り揃え、韓国・日本ブランドを中心とした品ぞろえを強みとしています。
LOOKSは輸入品が50%、タイブランドが35%、独占取扱い商品が15%の構成で、COSMAX（韓国）との直接契約による価格競争力を確保しています。

found & foundは日本・韓国ブランドのワンストップショップとしてポジショニングし、日本や韓国での販売価格と比較して10～15%以内の差に抑えることを目標としています。

市場全体では大手プレーヤーのシェアが10〜15%にとどまり、参入余地は依然として大きいとされています。
found & foundはLINE OAを活用した会員基盤をPTT Blue Cardと連携させ、年内に6万人から10万人への会員増加を目指しています。

LOOKSはSolution Barによる専門カウンセリングサービスを導入し、購買体験の差別化を図っています。
両ブランドの参入により、タイの美容小売市場の競争はさらに激しさを増すと見られます。

Central Retail Corporationの2024年度業績は、売上2628億438万バーツ、純利益81億3631万バーツでした。