By: Benjamin Wong – CC BY 2.0

タイの食品・飲料で大きなシェアを持つネスレ（タイランド）
NESTLE(Thai)では、スペインのFCバルセロナ社との
スポンサーシップ契約を結びました。
タイ国内で販売している”Milo”ブランドの拡販を進めます。
契約期間は4年間で、健康飲料・滋強飲料などのカテゴリーで
契約しています。

タイではスポーツ関連市場が大きく伸びていて、子供から
大人までのスポーツ用品、スポーツシューズ、スポーツ施設、
スポーツイベントなどの市場が成長しています。
ネスレタイでは1億バーツ以上のマーケティング予算を組み、
同社製品をタイ市場で販売していきます。

同社によれば健康・滋養飲料のカテゴリーは競争が激しく
なっていて、顧客は昔よりも様々な商品を選択することが
可能であり、他の健康飲料カテゴリーや別の商品との競争に
巻き込まれているとしています。

また、健康・滋養飲料市場規模はおよそ70億～80億バーツほど、
他のカテゴリー市場が伸びているため、同市場は過去数年
横ばいになっています。
ネスレ社が提供する”Milo”はタイ国内30％のシェアで2位と
なっています。
トップは英国のOvaltineで70％近いシェアを握っています。